По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 триллиона рублей, что на 2% больше по сравнению с предыдущим годом, сообщили в пресс-службе компании «Лемана ПРО» для «Стройгазеты». В этом году ожидается аналогичный рост, главным образом за счет развития онлайн-продаж.
Розничный сегмент рынка занял 40% (4,3 трлн рублей), а B2B и профессиональные клиенты — 60% (6,5 трлн рублей). В рознице лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%), при этом быстро растет сегмент «Обустройство и уют», достигший 1,4 трлн рублей (34%). Сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи продолжают расти: в 2025 году они увеличились до 2,5 трлн рублей, тогда как офлайн-продажи немного сократились — до 8,3 трлн рублей. Почти половина россиян (49%) покупала товары для дома и ремонта через интернет, что на 4% выше уровня 2024 года. Аналитики связывают это с изменением потребительского поведения и каналов продаж.
По словам Надежды Колиогло, руководителя отдела изучения покупательского поведения «Лемана ПРО», на фоне сложной макроэкономической ситуации рынок демонстрирует устойчивость благодаря изменению структуры спроса. В 2026 году ожидается усиление тренда «ремонт вместо переезда», рост популярности поэтапных ремонтов и активное использование маркетплейсов, а также внедрение искусственного интеллекта в клиентский опыт и операционные процессы.
Девелоперская активность остается высокой несмотря на снижение новых запусков жилья до 41 млн кв. метров. Ввод жилья сохранится на рекордном уровне — 108 млн кв. метров. Объем продаж новостроек вырос на 11%, до 5,2 трлн рублей, при этом доля льготной ипотеки снизилась, а продажи за собственные средства и рыночную ипотеку увеличились.
Потребители становятся более рациональными в ремонте: 46% тщательно планируют расходы, растет спрос на комплексные решения, включая подбор материалов и установку, а также на технологии искусственного интеллекта для поиска выгодных предложений. Ранее выяснилось, что каждый третий россиянин считает нужным косметический ремонт в своем жилье, 14% планируют более масштабные обновления, и 9% уже сделали ремонт в части квартиры.