В сети вновь обсуждается тренд «поцелуев» с Байкалом, который был придуман семь лет назад для привлечения туристов. Эта практика подразумевает, что туристы сверлят лед и заливают алкоголь в образованные лунки, что вызывает недовольство местных жителей. Хотя многие туристы признают уникальность озера, не все приезжают с целью духовного обогащения. В одной из памяток гида указано, что «поцеловать» Байкал — одна из обязательных активностей, что на самом деле скрывает желание выпить.
Местные жители протестуют против тенденции, полагая, что она оскверняет священное озеро. Некоторые турагенты пытаются адаптировать формат развлечений, предлагая туристам «целовать» Байкал стоя, а не лежа. Один из турагентов утверждает, что идея принадлежит самим местным, которые теперь недовольны ее популяризацией.
Согласно мнению верховного шамана, эти обряды следует проводить на земле, а не на воде, и несут в себе сильнейшее осквернение. Несмотря на отсутствие прямого запрета, новым правилам, установленным четыре года назад, следуют более 20 пунктов, включая запреты на разламывание льда и оставление лунок. Для повышения осведомленности, многие туристические операторы проходят аккредитацию и учатся уважать местные традиции.